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本文轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

新浪網(wǎng) 作者 人民資訊

　　1月13日，以“‘宿’立北方標(biāo)桿 共生延慶未來”為主題的第六屆北方民宿大會(huì)在北京市延慶區(qū)舉辦。本次活動(dòng)由文化和旅游部市場(chǎng)管理司、中國旅游研究院、北京市文化和旅游局指導(dǎo)，北京市延慶區(qū)政府主辦，延慶區(qū)文化和旅游局、延慶區(qū)民宿聯(lián)盟、中國旅游報(bào)社宣傳推廣中心承辦，大會(huì)分為主題發(fā)言、成果發(fā)布和解讀、主旨演講、交流對(duì)話、簽署協(xié)議等多個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)天，文化和旅游部市場(chǎng)管理司、北京市文化和旅游局領(lǐng)導(dǎo)，中旅協(xié)等相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)代表，以及延慶區(qū)委、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)，懷柔、密云等區(qū)文化和旅游局代表，河北、內(nèi)蒙古、河南等地文旅局和民宿代表，部分高校代表，重點(diǎn)OTA平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)代表等150余人參加大會(huì)。

　　文化和旅游部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng) 余昌國

　　黨中央、國務(wù)院高度重視旅游民宿發(fā)展。發(fā)展旅游民宿特別是鄉(xiāng)村民宿是促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的重要途徑，是深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然選擇，是助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“好做法”。文化和旅游部高度重視旅游民宿工作，通過制定標(biāo)準(zhǔn)和出臺(tái)政策，引導(dǎo)旅游民宿行業(yè)健康發(fā)展。北京市延慶區(qū)積極貫徹落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從加強(qiáng)政策扶持、放寬民宿市場(chǎng)準(zhǔn)入、完善配套設(shè)施、培育高端產(chǎn)品等多方面入手,大力推進(jìn)民宿建設(shè)以及品質(zhì)提升；同時(shí)，積極推進(jìn)旅游民宿標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，先后創(chuàng)建了3家全國甲級(jí)、乙級(jí)旅游民宿，為北京市旅游民宿的發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

　　此次大會(huì)以“‘宿’立北方標(biāo)桿 共生延慶未來”為主題，延慶區(qū)政府積極謀劃實(shí)施《北京市延慶區(qū)關(guān)于建設(shè)民宿共生社區(qū)促進(jìn)民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《北京市延慶區(qū)民宿共生社區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》等政策，是積極擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的率先之舉，也是豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之舉，值得借鑒和推廣。

　　經(jīng)歷了疫情，人口密度低、生態(tài)環(huán)境好的旅游民宿已成為人民群眾出游住宿的優(yōu)先選擇。經(jīng)過規(guī)范管理的旅游民宿，將標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、藝術(shù)化融為一體，成為一種具有文化品位、時(shí)尚現(xiàn)代的旅游形態(tài)，既可以成為游客追捧的旅游業(yè)態(tài)，又可以創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助鄉(xiāng)村和社區(qū)居民創(chuàng)收增收。2022年，在以本地游、周邊游為旅行消費(fèi)主流的情況下，旅游民宿消費(fèi)呈現(xiàn)短時(shí)間、近距離、高頻次等新特征，“微度假”“宅民宿”等成為新休閑方式。在線旅游平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村民宿已成為民宿房源中增長(zhǎng)最快的部分，2022年鄉(xiāng)村民宿訂單達(dá)到2019年的1.6倍，其中京郊民宿2022年訂單量同比增長(zhǎng)48%。

　　北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng) 齊慧超

　　按照北京市委、市政府關(guān)于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略部署，北京市文化和旅游局高度重視鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，將其作為培育休閑文化、帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要引擎，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展。

　　一是政策利好釋放發(fā)展活力。在政策帶動(dòng)下，全市已累計(jì)創(chuàng)建6個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)、44個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、102個(gè)市級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。全市鄉(xiāng)村民宿4849家，經(jīng)營客房保持在3.6萬間的水平。全市鄉(xiāng)村旅游年接待游客3500多萬人次，總收入近40億元。

　　二是提升管理助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。堅(jiān)持抓規(guī)范，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，組織開展等級(jí)民宿申報(bào)，制定完善市級(jí)認(rèn)定體系，進(jìn)一步優(yōu)化“一照兩證一系統(tǒng)”的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)；堅(jiān)持抓品質(zhì)，連續(xù)三年開展“大廚下鄉(xiāng)”餐飲提升推廣活動(dòng)；大力培育鄉(xiāng)村民宿精品，門頭溝區(qū)一瓢客棧、延慶區(qū)荷府民宿入選全國甲級(jí)旅游民宿。

　　三是加大宣傳提升品牌影響。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，用好宣傳資源，和市屬媒體聯(lián)動(dòng)推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。聯(lián)合北京廣播電視臺(tái)拍攝《我的桃花源》，入選國家廣電總局2022年廣播電視重點(diǎn)節(jié)目名單。持續(xù)開展“暢游京郊”推廣活動(dòng)，以鄉(xiāng)村民宿為核心，推介“美食”“美宿”“美景”“美線”等鄉(xiāng)村旅游主題產(chǎn)品和精品線路，培育一批品牌特色鮮明、市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村休閑度假目的地，打造鄉(xiāng)村文化品牌。

　　延慶區(qū)區(qū)長(zhǎng) 葉大華

　　延慶作為世園會(huì)舉辦地、最美冬奧城、首都生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，始終堅(jiān)定不移踐行“兩山”理念，以文旅融合促進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造民宿發(fā)展的“延慶模式”。

　　堅(jiān)持頂層謀劃，規(guī)范發(fā)展。制定完成《北京市延慶區(qū)關(guān)于發(fā)展民宿共生社區(qū)促進(jìn)民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（2023-2025）（征求意見稿）；推出民宿保險(xiǎn)、貸款貼息、穩(wěn)崗就業(yè)補(bǔ)貼、民宿平日住宿獎(jiǎng)勵(lì)等多樣化政策扶持；繼續(xù)深化民宿8部門聯(lián)合驗(yàn)收機(jī)制，全區(qū)打造精品民宿品牌280余個(gè)，院落560余個(gè)，床位5800多張，規(guī)模數(shù)量再創(chuàng)新高。

　　堅(jiān)持創(chuàng)新理念，品質(zhì)發(fā)展。積極探索產(chǎn)業(yè)、人才、文化、組織和生態(tài)五位一體的民宿共生社區(qū)新理念，打造6個(gè)共生社區(qū)示范村，在全市率先評(píng)選5個(gè)景區(qū)村莊和5個(gè)氧吧村莊。完成石光長(zhǎng)城等2家國家乙級(jí)民宿和63家丙級(jí)民宿評(píng)選，康莊荷府民宿完成全國甲級(jí)民宿驗(yàn)收。在全年7個(gè)重點(diǎn)節(jié)假日中，延慶鄉(xiāng)村旅游接待量6次居全市第一，其中，鄉(xiāng)村民宿接待游客27.4萬人次，旅游收入1.1億元。

　　堅(jiān)持品牌打造，融合發(fā)展。打造特色鮮明的“世園人家”“長(zhǎng)城人家”“山水人家”“冬奧人家”四大民宿品牌。康莊鎮(zhèn)火燒營村、四海鎮(zhèn)大吉祥村獲評(píng)第四批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。連續(xù)五年舉辦北方民宿大會(huì)和民宿過大年、民宿文創(chuàng)大賽等品牌活動(dòng)，龍?jiān)蠢锩袼薜?5個(gè)文旅業(yè)態(tài)點(diǎn)位獲評(píng)北京網(wǎng)紅打卡地；首次將北京非遺大觀園活動(dòng)引入10個(gè)民宿集聚村莊。

　　我們將堅(jiān)持走好綠色發(fā)展之路，堅(jiān)持走好可持續(xù)發(fā)展之路，堅(jiān)持走好開放發(fā)展之路，以民宿大會(huì)為平臺(tái)，共同促成多集群、多品牌、多特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　北京市延慶區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng) 洪煒

　　為貫徹落實(shí)文化和旅游部、北京市文化和旅游局關(guān)于促進(jìn)民宿高質(zhì)量發(fā)展的政策要求，延慶區(qū)制定完成《北京市延慶區(qū)關(guān)于建設(shè)民宿共生社區(qū)促進(jìn)民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（2023-2025）（征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）并即將發(fā)布。

　　《意見》強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村民宿在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面的積極作用，明確提出“共生發(fā)展、規(guī)范有序、產(chǎn)業(yè)融合、地方特色”4項(xiàng)發(fā)展原則。明確了主要目標(biāo)，提出到2025年，打造500家具有延慶文化特色的“延慶人家”主題民宿和12個(gè)民宿共生社區(qū)示范村，形成規(guī)劃更加合理、發(fā)展更加規(guī)范、產(chǎn)品更加豐富、特色更加鮮明、服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展格局，帶動(dòng)全區(qū)鄉(xiāng)村民宿從規(guī)模到質(zhì)量的全面提升。

　　《意見》從8個(gè)方面提出鄉(xiāng)村民宿規(guī)范管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，二是保障資源規(guī)范有序利用，三是鼓勵(lì)鄉(xiāng)村民宿加大投入，四是強(qiáng)化規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，五是支持資源聯(lián)動(dòng)發(fā)展，六是提升“延慶人家”品牌形象，七是大力推廣“民宿+”特色產(chǎn)品，八是培育鄉(xiāng)村民宿全產(chǎn)業(yè)人才。

　　同時(shí)，《意見》提出加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、加大資金扶持、加強(qiáng)宣傳推廣三方面民宿高質(zhì)量發(fā)展保障措施。

　　北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副教授 張佰明

　　民宿共生社區(qū)將產(chǎn)業(yè)、人才、文化、組織、生態(tài)作為社區(qū)共生的必要手段和社區(qū)建設(shè)的必備要素，從不同層面推動(dòng)以民宿為核心的共生社區(qū)建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、人才適配、文化多樣、組織有序、生態(tài)宜居的建設(shè)目標(biāo)。

　　延慶區(qū)率先提出的這一舉措，超越了對(duì)單體民宿品牌經(jīng)營狀況的關(guān)注，重在考察民宿輻射區(qū)域內(nèi)村民、村集體及利益相關(guān)方的綜合效能，在追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之外兼顧社會(huì)公平，是用新理念構(gòu)建鄉(xiāng)村發(fā)展新格局的創(chuàng)新之舉。共生社區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的頒行，有利于引導(dǎo)城市資本、技術(shù)、人才進(jìn)入鄉(xiāng)村，在深層互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換、資產(chǎn)增殖和利益共享，縮小城鄉(xiāng)差距，加快共同富裕步伐，打造全民共同富裕的北京樣本。以共生理念推動(dòng)城鄉(xiāng)深度融合，未來將會(huì)打造出超越現(xiàn)代城市與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的新型文旅融合社區(qū)——城-鄉(xiāng)社區(qū)，即以高品質(zhì)住宿設(shè)施為載體來滿足市民現(xiàn)代化需求，將城市審美趣味、消費(fèi)理念與鄉(xiāng)村地域文化、自然環(huán)境高度融合，由投資運(yùn)營主體與當(dāng)?shù)卮迕窆餐ㄔO(shè)，為就地城鎮(zhèn)化創(chuàng)造發(fā)展空間。

　　北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng) 厲新建

　　在新的發(fā)展階段，民宿行業(yè)應(yīng)有新的發(fā)展目標(biāo)。在品質(zhì)定位上，民宿要變民墅、村墅，突出住宿自身高品質(zhì)，以及周邊環(huán)境的獨(dú)特性、稀缺性，助力未來美好生活。在發(fā)展生態(tài)上，民宿要破圈發(fā)展，突出“民宿+”，與周邊元素充分整合，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建良好的周邊共生關(guān)系。在自身特點(diǎn)上，民宿要抱團(tuán)取暖、集群發(fā)展，形成民宿集群，這是小體量的民宿要引起大關(guān)注的必然要求。從收益架構(gòu)上，要處理好民宿在場(chǎng)消費(fèi)與離場(chǎng)消費(fèi)之間的關(guān)系，要琢磨提升自身的附加值、儀式感、環(huán)境性。要尋求房費(fèi)、餐飲之外的新收益，包括提升鄉(xiāng)村農(nóng)副土特產(chǎn)品的品質(zhì)保障、推動(dòng)民宿所在地農(nóng)副土特產(chǎn)品品牌化發(fā)展。要在共生生態(tài)的基礎(chǔ)上尋求合作性收益，要利用周邊資源，共生共創(chuàng)、協(xié)同發(fā)展。

　　盡管民宿主的作用很重要，但真正推動(dòng)民宿持續(xù)發(fā)展的應(yīng)該是產(chǎn)品、內(nèi)容。要通過調(diào)整價(jià)格水平、目標(biāo)市場(chǎng)等，充分挖掘閑時(shí)價(jià)值變現(xiàn)，改變民宿“2+5”的失衡模式，變“2天補(bǔ)5天”為“2天帶5天”，推動(dòng)民宿的可持續(xù)發(fā)展。

　　中國旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店分會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張曉軍

　　2022年全國民宿行業(yè)呈現(xiàn)了以下特征：一是受到政策利好帶動(dòng)。文化和旅游部等10部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》。二是市場(chǎng)主體數(shù)量同比增加，但地域分布嚴(yán)重失衡。三是旺盛的民宿消費(fèi)需求與陣發(fā)性的歇業(yè)并存。四是民宿企業(yè)在全線收縮的同時(shí)深耕本地市場(chǎng)。五是露營等文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展。六是特色化的堅(jiān)守與標(biāo)準(zhǔn)化的追求并存。七是民宿管家職業(yè)化和民宿教育專業(yè)化肇始。八是短視頻成為2022年民宿企業(yè)營銷主流。

　　2023年全國民宿行業(yè)發(fā)展或?qū)⒊尸F(xiàn)以下趨勢(shì)或特點(diǎn)：一是《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》帶來的政策紅利在2023年將進(jìn)一步釋放。二是民宿人才的供應(yīng)由傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)訓(xùn)走向更廣闊的平臺(tái)。三是疫情期間城郊民宿受影響較小，但旅游目的地的民宿市場(chǎng)受沖擊較大的狀況將發(fā)生改變。四是民宿作為新生活場(chǎng)景的作用將得到進(jìn)一步彰顯。五是露營等新業(yè)態(tài)將進(jìn)一步激發(fā)民宿企業(yè)守正創(chuàng)新。六是民宿將由傳統(tǒng)的市場(chǎng)“通吃”向細(xì)分、小眾市場(chǎng)深耕細(xì)作。七是將會(huì)有越來越多的區(qū)域性農(nóng)房推介和交易平臺(tái)放量增長(zhǎng)。八是大量區(qū)域性、行業(yè)性的民宿會(huì)展活動(dòng)將恢復(fù)舉辦或以創(chuàng)新的形式出現(xiàn)。九是民宿行業(yè)協(xié)會(huì)的作用和活力將進(jìn)一步彰顯和增強(qiáng)，會(huì)有更多的旅游民宿類社團(tuán)產(chǎn)生。

　　隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人、延慶山楂小院主理人 陳長(zhǎng)春

　　“你去你的城市，我回我的鄉(xiāng)村。”從2015年到現(xiàn)在，隱居鄉(xiāng)里在全國范圍內(nèi)投入運(yùn)營的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目有28個(gè)，包括山楂小院、姥姥家、麻麻花的山坡、樓房溝等知名品牌。延慶區(qū)屬于北京的生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展范圍受限的同時(shí)，卻給了綠色旅游和鄉(xiāng)村度假發(fā)展的好機(jī)會(huì)。

　　鄉(xiāng)村需要規(guī)劃設(shè)計(jì)，更需要良好的運(yùn)營。我們盡量把鄉(xiāng)村的原始風(fēng)貌進(jìn)行妥善保護(hù)，因?yàn)樵鷳B(tài)的鄉(xiāng)村才是城市人鄉(xiāng)村消費(fèi)的核心訴求，給大家去鄉(xiāng)下走親戚一般的感覺。

　　民宿是鄉(xiāng)村生活方式體驗(yàn)中心，也是最小單元的鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)融合的產(chǎn)業(yè)集群。未來，民宿將走向社區(qū)化、主題化，構(gòu)建出適合城市人也適合原住民的生活場(chǎng)景，成為鄉(xiāng)村振興的主要抓手。下一步，隱居鄉(xiāng)里將聯(lián)合更多類型的主理人與運(yùn)營商，從縣域范圍入手，把更多村集體經(jīng)濟(jì)與國有平臺(tái)公司的鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)管理優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，構(gòu)建政、企、村、民四位一體的縣域鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的良性發(fā)展互動(dòng)。

　　抖音民宿行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人 陳雨

　　“民宿+”產(chǎn)品在抖音受到眾多用戶青睞。從供給端看，南北方民宿的差異體現(xiàn)較為明顯。南方的民宿以整合私湯、泡池和秋冬圍爐煮茶等產(chǎn)品和服務(wù)為主；北方民宿大多通過包院、獨(dú)院等形式，整合KTV、親子游、私湯、燒烤等休閑娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品。從流量端看，民宿商家通過在抖音互動(dòng)，能及時(shí)獲取用戶對(duì)入住后的體驗(yàn)反饋，以此優(yōu)化民宿體驗(yàn)。游客在京郊民宿消費(fèi)力較強(qiáng)，單民宿可通過商品豐富度的提升實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能提高。因?yàn)榉菢?biāo)產(chǎn)品特點(diǎn)，民宿商家不僅通過在商品環(huán)節(jié)加強(qiáng)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)的信息設(shè)計(jì)，同時(shí)發(fā)布POI短視頻，持續(xù)獲得搜索路徑流量，用戶也能在商家、達(dá)人直播間更清晰直觀感受民宿產(chǎn)品，從而產(chǎn)生決策下單。因此，除了節(jié)點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景，民宿在抖音的長(zhǎng)效經(jīng)營更是核心。

　　中國旅游協(xié)會(huì)民宿客棧與精品酒店分會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 過云山居創(chuàng)始人 李超駿

　　過云山居，誕生于2015年8月，品牌源自浙江麗水松陽，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自蘇州國內(nèi)一線民宿品牌、鄉(xiāng)村文旅實(shí)踐者、文旅產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營商，追求小眾秘境度假，打造高端旅游目的地。主品牌過云山居，涉及內(nèi)容有孵化單獨(dú)的品牌餐飲、咖啡店、野奢露營、文創(chuàng)、研學(xué)等不同的業(yè)務(wù)板塊。過云的品牌特性突出，一是選址，代表地域風(fēng)骨的極致風(fēng)景；二是維度上，強(qiáng)化公共空間，打造多業(yè)態(tài)民宿；三是營銷，通過小而美的民宿激活旅游目的地；四是活化，善于使用特產(chǎn)、手信、文創(chuàng)落地鄉(xiāng)愁。過云山居的民宿從單體民宿到民宿集群，作為載體也匯聚了更多的人才和豐富的內(nèi)容，使得民宿業(yè)態(tài)富有更長(zhǎng)久的生命力。