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尚古出新，民宿風(fēng)尚

2025第八屆上海國際旅游民宿博覽會

全新綻放再出發(fā)！

350+家品牌展商蓄勢待發(fā)

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以下文章來源：中國旅游協(xié)會

目前，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭強勁、前景廣闊，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)，處于機遇與挑戰(zhàn)并存、快速發(fā)展與不斷完善的階段。鄉(xiāng)村旅游在政策支持、市場需求增長的推動下，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大、經(jīng)營主體持續(xù)增加、游客數(shù)量和收入不斷攀升。其發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，與一二三產(chǎn)業(yè)融合日益加深，旅游產(chǎn)品和服務(wù)也日趨多樣化 。主要呈現(xiàn)出以下幾個特點：

一、客源市場多元化

? 游客群體擴大：以往鄉(xiāng)村旅游的主要客源是城市周邊的自駕游群體和親子游客，未來，更多不同年齡、職業(yè)、地域的人群將參與到鄉(xiāng)村旅游中。比如退休老人可能會選擇鄉(xiāng)村作為長期康養(yǎng)度假地；年輕的上班族則會在周末或假期到鄉(xiāng)村尋求身心放松；學(xué)生群體也會將鄉(xiāng)村作為研學(xué)旅行的重要目的地，以了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)文化等知識。

? 國際客源增長：隨著我國鄉(xiāng)村旅游在國際上的知名度不斷提高，越來越多的國際游客將被吸引到中國的鄉(xiāng)村。一方面，我國悠久的農(nóng)耕文化、獨特的鄉(xiāng)村風(fēng)貌對國際游客具有很強的吸引力；另一方面，國際旅游市場對鄉(xiāng)村旅游的需求也在不斷增加，我國鄉(xiāng)村旅游目的地將迎來更多的國際客源。

二、產(chǎn)品供給多樣化與特色化

? 產(chǎn)品類型豐富：除了傳統(tǒng)的觀光、采摘等項目，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品將更加多元化。例如，鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品會不斷涌現(xiàn)，游客可以在鄉(xiāng)村住上一段時間，深度體驗鄉(xiāng)村生活；鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游將結(jié)合鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和養(yǎng)生資源，為游客提供健康養(yǎng)生服務(wù)；鄉(xiāng)村體育旅游，如鄉(xiāng)村馬拉松、山地自行車等賽事活動也會日益增多。

? 特色產(chǎn)品突出：具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品將更受青睞。各地會深入挖掘本地的文化、民俗、特產(chǎn)等資源，打造具有獨特魅力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。比如云南的民族村落可以開發(fā)民族文化體驗游，游客可以學(xué)習(xí)民族手工藝、參加民族節(jié)慶活動；東北的鄉(xiāng)村可以利用冬季的冰雪資源，發(fā)展冰雪鄉(xiāng)村旅游。

三、產(chǎn)業(yè)融合深度化

? 一二產(chǎn)融合：農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合將更加緊密，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工過程將成為旅游體驗的一部分。游客可以參與農(nóng)事活動，了解農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖過程，還可以購買當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。例如，一些鄉(xiāng)村建立了農(nóng)產(chǎn)品加工體驗基地，游客可以親自參與農(nóng)產(chǎn)品的加工制作，如制作果醬、釀酒等。

? 與三產(chǎn)融合：文化、教育、科技等產(chǎn)業(yè)也將與鄉(xiāng)村旅游深度融合。鄉(xiāng)村將成為文化創(chuàng)意的重要場所，藝術(shù)家、設(shè)計師等會到鄉(xiāng)村開展創(chuàng)作活動，為鄉(xiāng)村旅游注入文化元素；教育機構(gòu)會在鄉(xiāng)村開展研學(xué)旅行、夏令營等活動，提升鄉(xiāng)村旅游的教育功能；科技元素也會融入鄉(xiāng)村旅游，如利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，為游客提供更加豐富的體驗。

四、旅游服務(wù)品質(zhì)化與智能化

? 品質(zhì)提升：游客對鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì)要求將不斷提高，鄉(xiāng)村旅游目的地將加強服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平。在住宿方面，鄉(xiāng)村民宿將向精品化、品牌化發(fā)展，提供更加舒適、個性化的住宿服務(wù)；在餐飲方面，鄉(xiāng)村美食將更加注重品質(zhì)和衛(wèi)生，推出具有地方特色的美食品牌；在交通、導(dǎo)覽等方面，也會不斷完善，為游客提供更加便捷的服務(wù)。

? 智能化發(fā)展：鄉(xiāng)村旅游將迎來智能化的變革，信息技術(shù)將廣泛應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游的各個環(huán)節(jié)。例如，通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客可以隨時隨地獲取景點信息、導(dǎo)航服務(wù)；鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂等可以實現(xiàn)線上預(yù)訂、智能支付；一些鄉(xiāng)村旅游目的地還會利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對游客的需求進行分析，為游客提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。

五、品牌建設(shè)與推廣與國際化

? 品牌建設(shè)：各地將更加注重鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)，打造具有國際影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地品牌。通過品牌建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度，增強市場競爭力。例如，浙江德清縣通過打造“莫干山民宿”品牌，成為了全國知名的鄉(xiāng)村旅游目的地。

? 國際化推廣：我國的鄉(xiāng)村旅游目的地將積極開展國際合作與交流，加強在國際上的宣傳推廣。一方面，與國際旅游組織、旅行社等合作，吸引國際游客；另一方面，積極參加國際旅游展會、推介會等活動，展示我國鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道，向國際市場傳播我國鄉(xiāng)村旅游的信息。

六、可持續(xù)發(fā)展理念生態(tài)化

? 生態(tài)保護：鄉(xiāng)村旅游目的地將更加注重生態(tài)環(huán)境的保護，堅持綠色發(fā)展理念。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時，會充分考慮生態(tài)環(huán)境的承載能力，避免對生態(tài)環(huán)境造成破壞。例如，在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游設(shè)施時，會采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)；在開展旅游活動時，會引導(dǎo)游客愛護環(huán)境，減少對自然的影響。

? 社區(qū)參與：當(dāng)?shù)鼐用駥⒏臃e極地參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游目的地會建立健全利益分配機制，讓當(dāng)?shù)鼐用駨泥l(xiāng)村旅游的發(fā)展中獲得更多的收益，增強居民對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)同感和參與度。同時，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理，發(fā)揮居民的主體作用，促進鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。